Peut on faire plus moche? Plus mou, plus bordélique? Non je ne pense pas. Je viens de tomber sur ce très bon article de Visual evasion, mais on m’avait déja parlé de ce logo foireux.

La France assurera très prochainement la présidence du Conseil de l’Union Européeene, dont l’identité visuelle a été partiellement dévoilée cette semaine. Le logotype a comme toujours été accompagné d’un texte de présentation, expliquant ses valeurs et sa symbolique

“Le logo de la présidence française illustre la force du lien qui unit la France et l’Union européenne. Il est le symbole de l’engagement de la présidence au service de l’intérêt général européen. Simple et clair, il s’adresse à tous les Européens. Il est à la fois politique et populaire.Par ailleurs, l’identité visuelle qui accompagne ce logo réunit, en les mêlant dans un mouvement dynamique, les langues de l’Union européenne et les couleurs des drapeaux de ses États membres.”

Ce lien si fort qui uni la France à L’Union Européenne serait-il représenté par ces deux drapeaux presque en berne ? Un souffle de vent aurait pu lui donner du dynamisme, mais il n’en est rien. Une composition verticale, point. Rigidité et classicisme, point final. Quant à la typographie, serait-ce elle qui symboliserait cet engagement au service de l’intérêt général ? Sûrement pas par sa couleur : ni noire, ni blanche, elle reste là, grise et passive comme si elle ne cherchait pas à s’imposer. Au lieu d’audace et d’originalité, on nous sert une typographie tiède ! J’imagine d’emblée le discours du directeur artistique (à lire avec un air pompeux) :

Nous avons souhaité donner à la lettre un aspect moderne. Cette typographie sans empattement est dans l’ère du temps avec ses formes simples et épurés.Elle s’inspire des nouvelles technologies pour montrer que l’Europe est en perpétuel changement.

N’importe quoi ! Même une start’up web 2.0 n’en voudrait pas de ces caractères, qui se cachent peut être un peu honteusement derrière les drapeaux français et européen !

Mais qui a fait un travail aussi pauvre?